2017下半年企业市场人员自救指南 直播+

对于企业来说,大事都发生在下半年。金九银十、元旦春节……都成为公司业绩的冲刺之途。可以说,能不能笑到最后,全看下半年。 伴随业绩冲刺而来的,就是五花八门的会,也是压倒企业市场部员工的“罪魁祸首”。产品发布会、行业峰会、娱乐庆典、演艺演播、甚至是公司内部一年一度的企业年会……各式各样的大会填满了市场部下半年的工作,让人濒临崩溃,却也掌握着市场人员全年业绩奖金的“命脉”。 那么,无论对于企业市场,还是市场人员,面对着市场曝光、覆盖、转化一个个KPI的挑战,面临着一场场这会那会的摧残,这个漫长而又短暂的下半年,该如何走,才能化险峻为坦途,变挑战为机遇呢? 在这里,已经深耕企业直播领域长达7年、占据了国内市场71.8%份额的微吼直播可以认真负责地告诉你:企业直播绝对是下半年不可或缺的营销利器。在长久的技术积累下,微吼已经积淀了多套解决方案,可以针对不同的优发娱乐网页版和环境,哪怕是跨越国际。不信?我们用案例来说话。   新品发布会:最快的电动跑车EP9当然要最快的全球传播 20161121日,蔚来汽车EP9伦敦上市发布会在伦敦萨奇艺术馆举行。如果再早个一两年,就算市场部门提出这样的需求,也没有人敢接。但微吼就真接了下来,一手操办了这场伦敦发布会的线上直播,结果不仅让国内观众第一时间领略了EP9的速度与激情,更是成就了国内商务直播的一大创举。 当时微吼利用多视频导播技术,同步接入卫星信号和本地视频,实现了全球网络同步直播。这也是业内第一次使用卫星直播,让这辆全球最快的电跑,以最快的推广速度在全球进行了线上直播推广。
  行业峰会:微吼助力微软技术大会成就千万级直播曝光 201611月在北京召开的微软技术大会,汇集了全球顶级技术专家,面对面的探讨最前沿的数字技术,对于微软市场人员来说,如何才能让这场盛典让更多的行业人看到呢?
按照以往的市场经验,一场发布会最大的扩散力量掌握在媒体手里,你需要足够大的场地,一方面容纳与会人,另一方面,装下更多的媒体。但仅靠媒体,毕竟力量有限,至少对于微软市场人员来说,还不够。 令人惊讶的是,发布会结束后,此次微软技术大会在媒体的基础上,增加一千万的曝光。也许这么说并不准确,而是一千万人在线观看直播。 这里说到的直播并非常规的秀场直播,而是近年来势头强劲的商务直播。不过要达到一千万的承载力,也并非随随便便能做到的。而帮助微软技术大会解决并发量大这一难题的就是微软的长期合作伙伴——微吼。 在这场技术大会中,微吼和微软利用精准邀约、多平台分发推流、媒体平台推广等手段,实现了一千万人直播观看,并且微吼为微软打造了专属的直播观看页,保证了直播质量、流畅度,最终促成这一行业奇迹。   娱乐庆典:欧派上市答谢会,挑战极限现场网络环境 时间推后到四个月后。2017328日,欧派家居在广州体育馆举行上市答谢典礼,邀请了汪峰、沙宝亮、毛阿敏等知名歌手演唱,共同庆祝欧派上市新里程。但这场答谢会给欧派的市场人员提出了一个大难题:要轰动,而且现场没有网!   这几乎是给市场人员的后脑勺重重地来了一下。结果是,欧派正常地开展了3个小时的线上直播,吸引了7万余人现场观看。整个过程稳定流畅,甚至没有一点画面卡顿的情况出现,如同身临其境一般。 这就是微吼强大的技术实力。微吼在现场布设了8迅道3摇臂百兆专线宽带,并通过不断地试验和推流优化,保证视频流畅、画面高清;利用跨数据中心容错切换和云分发网络,容错能力强,做到完美直播无卡顿和低至2秒的零延迟,让受众享受央视春晚般的直播体验。   竞技赛事:多视角直播亚洲GT锦标赛, 带来沉浸感的非凡体验 近年来,竞技赛事因其庞大的观看用户,成为直播产业垂直化的新风口。然而传统的电视直播模式因其时效性和互动性较弱等劣势,已经不能满足现阶段网友们的互动需要。在这方面,微吼也早已驾轻就熟。 亚洲GT锦标赛是一项国际汽联官方授权的高端汽车赛事,2016612日,2016亚洲GT系列赛第3/4回合比赛在泰国武里南Chang国际赛车场拉开帷幕。微吼作为本届赛事国内独家视频直播平台,对赛事进行了全程实时直播。 为了实现多视角的视频直播,给观看用户带去沉浸感的非凡体验,微吼还采用了车内微型摄像头,不仅可以让观众们清楚地看到赛车内部的环境,同时也让赛车手的状态“一览无余”。除独家直播整个赛事外,微吼还进行了车手专访、赛道以及PIT房直播,让汽车爱好者们获得最准确的一手资料。
  企业年会:蒙牛2016数字化年会,打造点滴幸福 对于企业年会来说,多地直播+互动是必不可少的。国内乳业巨头蒙牛不仅向广大消费者输送优质产品和多样化幸福体验,同时也更关注蒙牛每一位员工的幸福。在蒙牛集团2016年员工年会上,通过六地年会互动这一网络直播方式,蒙牛带给企业员工更多快乐和祝福。 对蒙牛来说,六地互动直播,让各地员工均感受到主会场的氛围,在减少分公司人员奔波的同时,又能让他们积极参与到年会的过程中。而不论是多地领导讲话、聊天互动、红包等,都可以借助微吼提供的直播功能在直播中同步实现,让外地员工充分感受到公司对员工的关怀。 在此次年会上,蒙牛300多名年度优秀员工获得了公司的奖励和表彰,现场蒙牛还启动了“员工幸福计划”,通过视频直播,3万多名蒙牛集团员工和数万名家属一起共享幸福时刻。
  演艺演播:微吼用直播+VR强化哈佛大学音乐会的极致现场感 当然,作为商务直播的第一企业,直播+VR的概念,在微吼身上已经落成现实。 在哈佛大学Din&Tonics VR演唱会上,微吼以VR+直播形式,全程支持哈佛音乐会的全景直播,让更多的音乐爱好者通过微吼直播平台感受更多的临场沉浸式体验。 可以说,这次微吼不再是把直播推到观众面前,而是把观众带到了演唱会的现场,亲身体验现场的恢弘的画面和原声般的音质。这不仅仅是技术上的难题,更多的是品质上的突破。
  事实上,商务直播的技术发展,已经成为企业市场开拓的强兵利器。因为地域限制而无法产生传播裂变效果的商业会务,通过商务直播得到了最大限度地扩散,无疑是如虎添翼。尤其是在创新手段的应用上,通过上述案例,微吼的表现充分证明了它的商业价值,足以完全打消企业的顾虑,甚至给企业带来惊喜。对于正在苦恼创新的市场人员来说,选择微吼,也就为接下来面临的挑战提供了更多的可能性。